娇嫩欲滴的大樱桃、多角度展示的名牌包、真人现场试色的口红、连孩子都在喝的神奇保健品……打开短视频平台，各类“网红”产品扑面而来，仿佛瞬间收获一片“草原”。今天，你被“种草”了吗？
根据5月底发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月底，我国短视频用户规模6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，已成为仅次于即时通信的第二大应用类型。
有此流量为基础，短视频平台自然迅速成为商家角逐的战场。一方面，多家平台试图完成娱乐流量向“种草”流量的进化，积极为短视频内容开放商品链接，边刷视频边下单已成现实，用户从“种草”到购买的转化路径大大缩短。
另一方面，记者调查发现，部分短视频平台推介的商品品质参差不齐，虚假宣传、假冒伪劣的质疑从未平息，甚至还有传销组织通过短视频推销可“治愈癌症”的保健品，并借此发展下线。消费者“种草”易，维权难，“拔草”须谨慎。
短视频中的烤虾“三口一个” 收到的虾“一口三个”
“要吃就吃大个头的网红超大斑节虾！”“4斤虾1斤虾干，无盐烤虾不添加，孕妇儿童都能吃！”
如果你常逛短视频平台，一定对这样的内容不陌生。在田间地头或海边，一位朴实的大妈大姐或大爷小伙，抱着几筐红彤彤的烤虾走过来，一边介绍这是自家做的，一边咔嚓剥掉虾壳嚼了起来。你心动了吗？
当事人董小姐表示，她因看到短视频平台推送的烤虾广告下单，实付款194元买了250克烤虾干，货到付款后发现是三无产品，且外形、口感与广告宣传天差地别。
董小姐的遭遇并不少见，通过搜索“烤虾”“虾”等，南都记者在多个短视频平台看到大量类似视频，多条评论直指商家“挂羊头卖狗肉”“短斤少两”等，“视频中的大虾是三口一个，我收到的为啥是一口三个？”
农产品、海鲜、水果……这些生活中常见的商品在短视频平台“素人老铁”的推荐下，显得格外诱人。“种草”易，“拔草”的过程却常常不尽如人意。
日前，湖南长沙的张女士报料，其刷短视频时看到新鲜的美早樱桃很动心，遂联系商家并添加微信。向商家微信转账100元购买樱桃后，张女士却发现自己被对方拉黑，打电话也无人接听。
保健品宣称治愈癌症
“喝了10盒婕斯产品，40天后甲状腺结节恢复了”，“阿婆直肠癌中晚期，用美极客苹果干细胞，果然好转不用动手术啦”，“脑梗患者用了小分子肽痊愈”……多部委联合整治保健市场乱象以来，各平台对保健品广告监管趋紧，然而，记者近日调查发现，不少商家已转战美拍、微视等短视频平台，让“患者”现身说法，将各类保健品“疗效”宣传得神乎其神。
记者在微视平台看到，一位名为“细胞营养疗法**曹老师”的用户发布了大量宣传美极客产品治愈脑梗、脑瘫、直肠癌、宫颈癌、急性白血病、尿毒症等疾病的视频，其中一则视频内容甚至为一个婴儿正被喂服“小分子肽”的场景，用以宣称“我们的产品安全到孕妇婴儿都可以用”，“是癌症和慢性病的克星”。
一则视频内容为婴儿正被喂服“小分子肽”的场景。
除了发布短视频，“曹老师”更在其个人介绍页面宣称，“要在2019年年底帮助30万人使用美极客产品，让100万个家庭远离疾病，帮助1万人日入万元”。
然而，记者在中国裁判文书网搜索发现，多起组织领导传销活动案件背后有美极客公司的身影，其已被法院定性为传销组织。
广东省佛山市中级人民法院去年6月做出的一份刑事裁定书显示，“美极客公司（又名迈捷普瑞生物科技公司）是2014年在新加坡注册成立的公司，总裁为王春峰，在中国大陆设有分公司。该公司系以推销‘低聚肽（Zelner）’和‘苹果干细胞（NATURINI）’等不符合食品安全标准、假冒伪劣商品为名，骗使社会不特定人员缴纳会费和购买商品的传销组织”。
在上述案件中，被告人曾小星因犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑三年，并处罚金10万元。刑事裁定书显示，其在成为美极客公司会员后，直接及间接发展的下线会员人数为812人且层级在3级以上，获利10.5万余元。
无独有偶，不久前因组织上万名会员去瑞士旅游而引发热议的美商婕斯公司，在美拍、微视、火山小视频等短视频平台也相当活跃。其主打产品之一、宣称含有白藜芦醇的“沛泉菁华”果汁，在多个短视频中频频出现，宣称能“修复DNA”“打通脑梗”“治愈甲状腺瘤”“延长寿命15~20岁”等。
短视频“种草”受多重法律监管
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受记者采访时表示，《广告法》已经将互联网广告列入监管范围，但目前对于短视频“种草”视频仍存在监管难问题。由于缺乏自媒体监管的先例，再加上部分短视频内容“转瞬即逝”，目前对此类平台的监管存在不易固定证据、技术上较难监控等问题。
对于短视频平台在“种草”视频中应承担的责任，朱巍表示，一般来说在视频里提供购物链接的平台，属于电商范畴，不仅适用于《广告法》，还受《电子商务法》的监管。对这类平台而言，承担的更多是“明知和应知”的责任。比如，对于侵权违法视频，平台绝不可提供技术支持、关键词推荐等提高人气的行为进行推广。
事实上，短视频“种草”乱象已引发市场监管部门的关注。6月14日，国家市场监管总局广告监督管理司在其官网“司局动态-工作动态”栏目发布《短视频广告监管引热议》一文，其中汇集了多位地方市场监管干部的观点。
（《南方都市报》）