【财新网】（记者 马丹萌）在法律法规缺失的情况下，一份行业自律规则或将成为乳粉企业新的约束。近日，由中国广告协会制定、中国发展研究基金会支持的《乳粉广告自律规则》（后称“《规则》”）正式施行。《规则》严禁0-12月婴幼儿乳粉即奶粉发布广告，旨在保障消费者知情权、选择权，推动普及母乳喂养。
但随着中国在2017年废止由原卫生部等六部委联合出台的《母乳代用品销售管理办法》，针对奶粉销售行为监管的全国性法律法规被指近乎“真空”。多名专家告诉财新记者，《规则》只适用于行业自律，约束性不足，目前仍应尽快在全国层面出台新的、具有法律效力的管理办法。