[海外电商购物节看点:新兴市场追求时尚,视频元素成带货利器 | 互联...]

从四季度的电商增长中可以看出，无论是成熟市场还是新兴市场，电商的渗透率仍然在不断提升，但不同市场根据用户对于消费的理念以及当地基础配套设施的发展有着不同的切入点。欧洲市场偏向于二手拍卖来解决商品流转需求，而新兴市场的年轻人仍然对于电子产品和时尚服饰有着较大的需求。发达市场有传统节日进行购物季的习惯，近几年新兴市场的电商也在营造购物节气氛培养用户习惯，东南亚地区的购物节发展迅速，用户对于9月至12月的购物节参与较为踊跃，而需求较大的电子产品和时尚服饰更换周期短。电商留存率普遍偏低，如何让用户在电商上养成持续购物习惯成为电商的护城河，目前热点市场中印度和印尼地区的留存普遍较好，而电商中加入社交元素也是让用户长期留存在平台上的另一种方式。美国作为电商的成熟市场，用户习惯较为成熟，电商提供的品类十分广泛，用户普遍的画像也较为成熟，是平均年龄最大的国家，因此这类用户主要专注于家庭消费，在节日购物季会专注礼品和节日用品购买。此外，用户在折扣项目上的兴趣也较大，这是当地下沉市场不可忽视的需求。印度是一个拥有较大潜力的电商蓝海市场，他们的用户总体较为年轻体量较大，虽然电商的使用者仍以男性居多，但是女性已经渐渐取得了消费中的一些话语权，时尚类的女性产品及美妆护肤需求正在快速挖掘，此外，视频推广和短视频互动也成为了用户获取购物资讯的主要渠道。