受益于运动消费观念的升级，中国体育用品市场需求有逐年上涨之势。随着年轻人运动健身意识的日渐提高，其消费实力带动了整体线上运动商品的增长，体育用品行业迎来新掘金时代。12月16日，天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示：中国人正越来越爱运动，仅阿里巴巴经济体内就聚集了4亿运动爱好者，他们在淘宝天猫搜索和购买运动装备，上优酷观看赛事，去大麦预订赛事门票，用积极的态度拥抱生活。
泉州运动消费全国排名第二
最近一年来，消费者在运动上的投入不断增长，仅天猫平台的年增速就接近40%。报告显示，二三四线地区和农村的“50后”银发族，是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，这个数字远高于“90后”的36.5%。他们参与的运动项目也丰富多彩，除了广场舞以外，瑜伽、垂钓、跑步等运动项目中都不乏他们的身影。
与此同时，女性的运动参与度明显增强，她们为运动投入的意愿也在加强。在天猫上，女性消费人数已经超越男性，年消费金额也逐年攀升，较上一年增长了38%。今年，超过5400万人购买了瑜伽装备，以女性居多；在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上，女性用户同样以积极的态度投入和参与。
在运动消费上，小城青年也在异军突起。数据显示，在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头，三线及以下城市占据了4成。
除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外，小众运动明显更受欢迎了。过去一年中，有5150万人购买过棒球装备，有730万人购买过滑雪装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。
尽管对运动的喜好千差万别，但年轻人们在“自拍”的需求上却保持着惊人的一致。许多人在购买完运动装备后，会再搭配自拍杆、vlog摄像机和美颜相机等自拍神器，仪式感可是一点也没少。
“目前中国大众对于健身的需求越来越旺盛，我们非常看好中国庞大的消费市场。”天猫营运平台事业部总经理刘博认为，从运动消费数据不难看出，全民健身时代已经到来。
奥运年迎来新的爆发和增长
在消费趋势报告发布会上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布了一项关于奥运的新计划：阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动，通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法，降低奥运的参与门槛，在2020年东京奥运会到来之际，让5亿中国人共同嗨起来，花式迎奥运。
据悉，拥有海量活跃用户的天猫将成为品牌奥运营销和消费者看、玩、买的首选阵地。将体育营销全面升级为天猫新活力计划，并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战，在奥运倒计时100天开始，联动上万品牌的数百位奥运明星阵容，向全网用户发起挑战，用创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。
值得关注的是，除了互动玩法外，天猫还会在奥运赛期联合品牌打造百款奥运独家爆款，让消费者可玩、可看、可买，也帮助品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。
“天猫近年来不断向中国消费者普及体育文化、推动全民健身意识的提升，取得了不错的效果。”刘博表示，就在去年，天猫帮助国际奥委会将官方旗舰店开到了线上，让更多年轻人接触和了解了奥运文化，这也是全球范围内的一次重要创新。“目前天猫已和上百家顶级品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划，未来还将会有更多品牌加入计划中来。”