本报记者 李占轶
“双十一”购物狂欢节在各类红火的促销中，体育用品已悄然成为消费者采购的大热门。不仅如此，线上线下的购买热潮，也让健康体育的概念更加深入消费者的内心。
体育用品折扣大
今年“双十一”，各大电商平台上，耐克、阿迪达斯、FILA、安德玛，安踏、李宁、匹克、361度等国内外运动品牌均参与了预售、优惠券和津贴满减等名目繁多的噱头。但实际背后到底有多少诚意，值得一探究竟。
西宁市民郑洪升是名健身爱好者，今年“双十一”，他下单购买了不少体育用品。“我买了运动鞋还有衣服，优惠力度确实很大，阿迪达斯和安踏的折扣都在三折、四折左右，这样的折扣平时很少，我觉得确实比较实惠。”郑洪升说，他购买的一双某知名品牌的人造场地足球鞋，售价仅为119元。他认为，相比化妆品等品类缺乏诚意的“双十一”价格，国内外运动品牌算是拿出了实打实的折扣优惠。
近几年“双十一”，运动户外商品交易额不断突破纪录。阿里体育公布的2018年数据显示，天猫淘宝两大电商平台的体育消费总额突破60亿元，比2017年增长17.6%，全平台成交人数达2000万，增长11.4%。在众多商品中，正是因为运动品牌拿出了降价的诚意才能得到消费者青睐。
体育产品更细化
细数2019年电商平台“双十一”产品分类栏，其中户外及运动两大类参与的品牌种类明显比去年多了不少，也更细化。
随着主流消费群体运动层次不断提高，大家对运动装备的性能要求也越来越高。记者搜罗线上各类运动品牌，发现借着“双十一”这阵东风，不少体育品牌也适时推出了不少高科技产品。
西宁市民陈晖就是一名热衷于互联网科技产品的运动达人，趁着“双十一”，购买了一款智能运动手环。记者了解到，智能运动手环价格从一百多元到数千元不等，手环与手机APP结合，不仅拥有步数、距离监测、心率监测等功能，还拥有自动锻炼识别、动态化个人锻炼指导、心肺有氧健康指数、播放在线音乐等功能。陈晖告诉记者，通过各类软件和手环等硬件，不仅能更准确了解自己身体的整体健康，还能帮助实现锻炼效果。
和过去相比，现在的体育用品异常丰富，出现了不断细化、专业化的趋势。全套体育产品可包括运动服装、鞋、袜、帽、包，以及各式运动配件和体育器材。几乎任何一项运动，都可以找到相对应的专用装备。
线下促销不输网购平台
相较于线上，线下的优惠力度更是不小。面对“双十一”，各大商场负责人自然不愿放过。虽然和网购的“动手指付款，在家等货”相比，去商场购物稍微麻烦一些，由于可以试穿、试用，再加上商品直接可带走，吸引了许多急性子又喜欢逛街的顾客加入线下“双十一”购物。
这几天，省城各大商场的运动服饰专柜人来人往，生意火爆。快速发展的体育消费，让身处在体育产业的商家都获利不少。跟线上活动只能在“双十一”当天付款不同，线下的优惠通常会持续一段时间，“双十一”当天，各个运动品牌还会实行线上线下同款同价。
“双十一”体育消费市场的火热，体现出体育消费群体的庞大，体育消费已经与群众日常生活息息相关。这也让商家探索大众体育消费倾向的同时，为全民健身提供了良好的基础，让健康生活、全民健身的观念深入消费者的内心。